Semalt: Гісторыя SEO



Тое, што мы зараз ведаем як SEO, было практыкай, якая пачалася ў сярэдзіне 1990-х. З гэтага моманту і SEO, і пошукавыя сістэмы зрабілі важныя этапы, якія мы абмяркуем у гэтым артыкуле. Сёння Google практычна з'яўляецца маці SEO. Тым не менш, SEO папярэднічае Google, і хаця можна спрачацца, што SEO і ўсё, што звязана з SEO, пачалося, калі першы сайт быў запушчаны ў 1991 г. альбо калі быў запушчаны першы пошукавы механізм, можна сказаць, што афіцыйная "дата нараджэння" SEO была прыблізна ў 1997 г. .

Па словах аўтара Digital Engagement, Боба Хеймана, мы ўсе павінны падзякаваць Джэферсану Старшыпу, менеджэру рок-групы, за дапамогу ў нараджэнні канцэпцыі, якую мы цяпер ведаем як аптымізацыя пошукавых машын.

Нараджэнне SEO

Калі Джэф упершыню запусціў свой сайт, ён быў засмучаны, бо ён заняў 4-ю старонку пошукавых сістэм, і ён хацеў, каб ён заняў першае месца на 1-й старонцы. Праўда, мы ніколі не даведаемся, гэта выдуманая гісторыя ці 100 % фактаў; у любым выпадку, мы цалкам упэўнены, што аптымізацыя пошукавай сістэмы ўзнікла прыблізна ў 1997 годзе.

Да 15 лютага 1997 г. Джон Одэт з Multimedia Marketing Group ужо выкарыстоўваў тэрмін SEO. Аднак у той час высокае месца ў пошукавых сістэмах было яшчэ вельмі новай канцэпцыяй. Гэта было базавым і вельмі кіраваным каталогамі.

Да таго, як першапачатковая класіфікацыя Google была падбіта DMOZ, LookSmart, Go.com і каталог Yahoo былі важным гульцом у пошуку Yahoo. DMOZ - гэта праект Mozilla Open Directory, які ў асноўным быў жоўтай старонкай для вэб-сайтаў. На гэтым быў заснаваны Yahoo. У ім выкарыстоўвалася канцэпцыя, пры якой шукальнікі маглі знайсці вэб-сайты на падставе адабрэння рэдактараў.

Мы пачалі займацца SEO, каб дапамагчы сваім кліентам, якія стварылі цікавыя сайты, але не атрымлівалі трафік. Сёння гэта стала нашым стылем жыцця. З іншага боку, Сусветная павуціна была ўсё яшчэ вельмі новай для большасці карыстальнікаў, у адрозненне ад сённяшняга дня, калі ўсе хочуць кіраваць SERP.

Аптымізацыя пошукавай сістэмы супраць маркетынгу пошукавай сістэмы

Да таго, як SEO або аптымізацыя пошукавай сістэмы стала яго афіцыйнай назвай, былі іншыя тэрміны, якія мы выкарыстоўвалі для апісання таго, што мы зараз называем SEO.

Мы выкарыстоўвалі такія тэрміны, як:
Але ёсць адзін тэрмін, які ўсё яшчэ распаўсюджаны і сёння, - гэта пошукавы маркетынг.

У 2001 годзе вядомы пісьменнік у SEO-індустрыі прапанаваў тэрмін "Пошукавы маркетынг" у якасці пераемніка пошукавай аптымізацыі. Тэрмін SEO не ідэальны, бо мы не аптымізуем пошукавыя сістэмы. Замест гэтага мы аптымізуем сваю прысутнасць у Інтэрнэце. Тым не менш, тэрмін SEO застаецца ў нашай індустрыі ўжо больш за 20 гадоў, і такім ён, верагодна, застанецца яшчэ шмат гадоў наперад.

Хоць маркетынг у пошукавых сістэмах выкарыстоўваецца і сёння, звычайна ён адпавядае платным пошукавым маркетынгу і рэкламе.

Графік гісторыі пошукавай сістэмы

Пошукавыя сістэмы змянілі спосаб пошуку інфармацыі, правядзення даследаванняў, забавы, пакупкі і сувязі з іншымі. Незалежна ад таго, ці хочам мы глядзець фільм, сацыяльную сетку, наведваць блог ці вэб-сайт, пошукавыя сістэмы гуляюць ролю.

Пошукавыя сістэмы сталі злучальнай сілай паміж карыстальнікамі і вэб-сайтамі; ён накіроўвае вашу мэтавую аўдыторыю на ваш сайт. Хутчэй за ўсё, вы знайшлі гэты артыкул, таму што шукалі гісторыю SEO. Вось наколькі важныя пошукавыя сістэмы.

З чаго ўсё пачалося?

Мы склалі графік важных этапаў у развіцці пошукавай сістэмы, каб дапамагчы вам зразумець карані гэтай тэхналогіі, якая стала важнай часткай нашага сённяшняга свету.

Эра Дзікага Захаду

У апошняе дзесяцігоддзе 1900-х гадоў ён ператварыўся ў вельмі канкурэнтны ландшафт. Тады ў карыстальнікаў не было выбару пошукавых сістэм. Такія кампаніі, як AltaVista, Infoseek, Ask Jeeves, Excite і Yahoo, выкарыстоўвалі як кіраваныя чалавекам каталогі, так і спісы на базе гусенічнага пошуку.

Калі ўсё пачалося, адзіным спосабам аптымізацыі вашага сайта была дзейнасць на старонцы. У той час мы маглі аптымізаваць толькі такія фактары, як:
У гэтую эпоху хітрасць пры ранжыраванні была простай, як паўтарэнне ключавых слоў вакол змесціва і ў метатэгах. Калі вы хочаце ранжыраваць больш, чым вэб-сайт, які 50 разоў выкарыстаў іх ключавыя словы, усё, што вы зрабілі б, - выкарыстаць сваё ключавое слова 100 разоў.

Сёння гэта не спрацуе, і Google можа пакараць ваш сайт за спам.

1994 год

Yahoo быў створаны Джэры Вангам і Дэвідам Філо ў 1994 г. У той час яны абодва былі студэнтамі Стэнфардскага універсітэта, і яны стварылі Google у трэйлеры кампуса. У сваёй першапачатковай канцэпцыі Yahoo быў каталогам цікавых сайтаў і Інтэрнэт-спісам закладак. Каб запісацца на Yahoo, вэб-майстрам неабходна было адправіць сваю старонку ў каталог Yahoo для індэксацыі ўручную. Гэта было адзіным спосабам для Yahoo знайсці сваю вэб-старонку, калі хтосьці праводзіў пошук.

1996 год

У 1996 г. Пэйдж і Брын, двое іншых студэнтаў Стэнфарда, стварылі і выпрабавалі Backrub. Гэта была новая пошукавая машына, якая займала рэйтынг сайтаў на аснове іх актуальнасці і ўваходных спасылак. Пазней Backrub быў перайменаваны ў Google.

1998 год

Goto.com запушчаны са спансаванымі спасылкамі і платнай рэкламай. Рэкламадаўцы маглі наведаць goto.com і зрабіць стаўку на SERP. Пазней яго набыў Yahoo.

1999 год

Першае ў гісторыі месца інструментаў пошукавага маркетынгу. Гэта працягвалася да 2016 года, калі ён быў зачынены.

Рэвалюцыя Google 2000 года

Да 2000 года Yahoo дапусціла памылку, якая каштавала яму дамінавання як вядучай платформы пошукавай сістэмы. Яны ўступілі ў партнёрства з Google, і Google нясе выключную адказнасць за харчаванне сваіх арганічных вынікаў пошуку замест Inktomi. Да партнёрства Google амаль ніхто не ведаў.

Лепш за ўсё лічыць, што Google выкарыстаў гэтую магчымасць. Назаўсёды вынікі пошуку, якія паказваў Yahoo, карыстальнікі бачылі "ад Google". Так развіваўся Google, які цяпер з'яўляецца найбольшай канкурэнцыяй Yahoo.

Да гэтага моманту пошукавыя машыны ў якасці параметраў ранжыравання зместу абапіраліся на даменныя імёны, змесціва сайта, здольнасць сайта трапляць у вышэйзгаданыя каталогі і структуру сайта. Аднак Google быў адным з чатаў з магчымасцю пошуку інфармацыі. У адрозненне ад іншых пошукавых машын таго часу, Google разглядаў фактары як на, так і па-за старонкамі. Яго алгарытм ранжыравання ўлічваў якасць і колькасць знешніх спасылак. Google быў падобны на дэмакратыю; чым больш людзей гавораць пра вас і ім падабаецца ваш змест, тым вышэй ваш ранг.

Хоць спасылкі былі толькі адным кампанентам, які Google ацэньваў, спецыялісты па SEO зафіксавалі спасылкі як найбольш важны фактар ​​ранжыравання і была створана падгаліна пабудовы спасылак. На працягу наступнага дзесяцігоддзя прафесіяналы адважна змагаліся за як мага больш спасылак, бо імкнуліся атрымаць вышэйшае месца на SERP.

Будаўніцтва спасылкамі злоўжывалі ўсё больш і больш, пакуль Google не быў вымушаны вырашыць гэтую праблему ў бліжэйшыя гады.

У 2000 годзе эксперты па SEO заўважылі адзін з першых інструментаў, калі-небудзь зробленых, які дапамагае кантраляваць іх рэйтынг. Гэта была панэль інструментаў Google, якая была даступная ў Internet Explorer, і яна дазволіла практыкам SEO бачыць іх ацэнку PageRank.

Google таксама пачаў платную пошукавую рэкламу, якая з'явілася вышэй, унізе альбо справа ад натуральных вынікаў Google. Потым група вэб-майстроў пачала дзяліцца інфармацыяй пра ўсе рэчы SEO у пабе ў Лондане. Гэта нефармальна; збор з часам разросся і стаў Pubcon. Гэта вялікая серыя пошукавых канферэнцый, якая працуе і сёння.

На працягу некалькіх месяцаў і гадоў у свеце SEO часам узнікала блытаніна, калі Google абнаўляў свой індэкс, што часам прыводзіць да вялікіх зменаў у рэйтынгу. SEO стала больш складаным, бо гэта не азначала проста паўтарэнне ключавых слоў для ранжыравання.

Мясцовае SEO і персаналізацыя

Прыблізна ў 2004 годзе Google і іншыя папулярныя пошукавыя сістэмы пачалі разглядаць геаграфію, імкнучыся палепшыць вынікі пошуку. З 2004 года Google пачаў звяртаць увагу на дадзеныя канчатковых карыстальнікаў, такія як гісторыя пошуку і інтарэсы для персаналізацыі пошуку. Да 2006 г. Google выпусціў Maps Plus Box, які ў той час быў вельмі ўражлівым.

Усе гэтыя паляпшэнні азначалі, што вынікі, на якія вы маглі б глядзець, могуць адрознівацца ад таго, што бачыць той, хто сядзіць побач, нават калі вы абодва рабілі адзін і той жа запыт.

Тэгі без прытрымлівання былі створаны ў 2005 годзе як спосаб барацьбы са спамам, і SEO-прафесіяналы пачалі выкарыстоўваць гэтыя тэгі як спосаб лепкі PageRank.

Машыннае навучанне і інтэлектуальны пошук

Гэта адзін з найвялікшых скачкоў Google. Сёння пошук Google быў перапрацаваны для інфармавання і дапамогі. Вось чаму Google убудаваў машыннае навучанне ва ўсе свае прадукты. У пошуках мы бачылі, наколькі выгаднае машыннае навучанне з Google RankBrain. Адказваючы з моманту свайго ўвядзення, Google пашырыў ахоп RankBrain.

Выснова

Эвалюцыя пошукавых сістэм і пошуку настолькі шырокая, але мы абмежавалі яе ключавымі момантамі ў сваёй гісторыі. Для таго каб цалкам зразумець, што лепш для нашых кліентаў і іх рэйтынг на SERP, мы палічылі важным даведацца пра гісторыю SEO, пошукавых сістэм і SERP.

Вас цікавіць SEO? Праверце іншыя нашы артыкулы пра Блог Semalt.